Email marketing et automatisation : créer des campagnes qui convertissent

Objectifs de la formation :

Comprendre le rôle stratégique de l’email marketing dans une stratégie digitale.
Concevoir et rédiger des campagnes emailing performantes.
Mettre en place des scénarios d’automatisation pour gagner du temps et améliorer la conversion.
Utiliser les bons outils pour segmenter, personnaliser et analyser vos campagnes.
Respecter les règles légales (RGPD) et les bonnes pratiques pour maximiser la délivrabilité.

À l’issue de cette formation, vous saurez :

Choisir et paramétrer une plateforme d’email marketing (Mailchimp, Brevo, ActiveCampaign…).
Créer une base de contacts propre et segmentée.
Rédiger des objets d’emails qui incitent à l’ouverture.
Concevoir un contenu engageant et orienté action.
Mettre en place des campagnes automatisées (welcome email, relance panier abandonné, suivi post-achat…).
Utiliser la personnalisation pour augmenter le taux de clics.
Lire et analyser les indicateurs clés (taux d’ouverture, clics, conversions).
Optimiser en continu grâce aux tests A/B.